Український контент у дефіциті попри високий попит

В Україні посилюється тренд на споживання контенту українською мовою, однак його кількість і доступність поки не відповідають запиту аудиторії. Про це йдеться у дослідженні медіаспоживання, яке презентував Мінкульт разом із партнерами.

Згідно з даними, 51% українців значно збільшили споживання україномовного контенту, ще 14% — частково перейшли на нього протягом останніх чотирьох років. Водночас 71% аудиторії досі споживає російськомовний продукт, а майже чверть — робить це щодня. Серед підлітків 59% звертаються до такого контенту щонайменше раз на місяць.

Експерти пояснюють цей дисбаланс не відсутністю попиту, а нестачею якісного та доступного українського продукту. Користувачі часто обирають те, що легше знайти, що вже стало звичним або активніше просувається алгоритмами цифрових платформ.

Особливу роль відіграє молодь, яка проводить у цифровому середовищі до 16 годин на добу — саме там формується її мовна та культурна ідентичність.

Найбільший дефіцит фіксують у сегментах дитячого та розважального контенту українською мовою. Саме ці напрямки мають критичне значення для формування довгострокових звичок споживання.

Фахівці наголошують: для зміни ситуації необхідно не лише збільшити обсяг українського контенту, а й забезпечити його якість, регулярність і видимість. Це дозволить україномовному продукту ефективно конкурувати за увагу аудиторії.

У контексті інформаційної війни розвиток власного контенту розглядається як питання культурної та національної безпеки, адже медіапростір залишається важливим інструментом впливу.

Share Share